ProWein , een van 's werelds grootste jaarlijkse vakbeurzen voor wijn en gedistilleerde dranken, vindt plaats van 13 tot 15 maart in Düsseldorf, Duitsland. Nu, in het 22e jaar, zijn de handelsuren van de show dagelijks verlengd van 10.00 tot 19.00 uur.

Dit jaar zullen er meer dan 300 proeverijen en seminars worden gehouden, naast het volledige proeverijprogramma in het ProWein Forum - een van de vele hotspots in negen beurshallen. Andere functies zijn onder meer een open-pour-proefzone, een champagnelounge en de cocktail FIZZZ-lounge, gericht op lichtere, aromatische mixologie-trends.

Voor de eerste keer zullen zowel Korea als Mauritius hun ProWein-debuut maken met sterke drank. 'Buitengewone marketingconcepten' zullen worden gepresenteerd op de speciale 'Same but Different' -tentoonstelling, waarbij deelnemende panelleden hun innovatieve wijnbereidings- en marketingideeën presenteren aan een internationaal publiek.

ProWein is trots op zijn organisatie en heeft een reputatie opgebouwd met het maken van zakelijke deals, die het probeert te benutten naarmate het verder groeit naar China en de rest van Azië.

'Ik denk dat we een punt van consolidatie hebben bereikt', zegt Michael Degen, uitvoerend directeur van het driedaagse evenement. 'Daarom is het voor ons het belangrijkst om meer bezoekers te trekken.'

'Aangezien we al bijna alle relevante Europese vakbezoekers bereiken, zijn we nu van plan onze activiteiten in het buitenland op te voeren, met name in de VS en Canada, maar ook op Aziatische markten.'

Degen ziet het succes van de show als een norm die hoog moet worden gehouden en een verplichting om voortdurend te verbeteren.

'We willen de navigatie door ProWein zo efficiënt mogelijk maken', zegt hij, zich bewust van de toenemende afstanden over de grotere ruimte.

In samenwerking met het Wine Enthusiast Importer Connection-programma bedacht ProWein een manier om Amerikaanse kopers te begeleiden naar producenten die graag de markt willen betreden, genaamd 'Route USA.'

'Route USA zal het zo gemakkelijk en voor de hand liggend mogelijk maken om de producenten te identificeren die klaar en gretig zijn om de Amerikaanse markt te betreden', zegt Degen. 'Elke deelnemer heeft speciale borden op zijn stand die aangeeft dat hij geïnteresseerd is in het vinden van import- en distributiepartners uit de Verenigde Staten.'

De beurs van vorig jaar, de grootste tot nu toe, trok meer dan 52.000 bezoekers uit 120 landen en bijna 6.000 exposanten uit 50 landen. Volgens opiniepeilingen van organisatoren zei 66% van de bezoekers dat ze nieuwe leveranciers hadden gevonden, en 97% van de respondenten zei tevreden te zijn over het evenement.