Je zou het het 'George Clooney-effect' kunnen noemen.

Sinds de lancering van de acteur Casamigos Tequila met Mike Meldman en Rande Gerber in 2013 hebben meer celebs dan ooit hun eigen merkflessen uitgerold.

2019 was ongetwijfeld een hoogtepunt. Het zag de komst van labels van zangeres Rita Ora ( Prospero Tequila ) en Stephan Jenkins van Third Eye Blind ( SummerGods ), evenals samenwerkingen met sterren zoals Nick Jonas en ontwerper John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar met Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) en Michael Jordan met vier andere NBA-eigenaren ( Cincoro Tequila ​Dwayne 'The Rock' Johnson kondigde ook plannen aan voor een merk ( Teremana ), hoewel het niet voor het einde van het jaar werd uitgebracht.

Waarom Tequila? Waarom nu?

'Zoals vrijwel alles op de markt, hebben drankjes mode', zegt Ellis Cashmore, auteur van het boek uit 2019 Kardashian-cultuur ​Zolang Tequila in zwang is, verwacht dat de cyclus doorgaat, zegt hij.

Het succesverhaal van The Spirit begon in 2018, toen de verkoop met 10,2% steeg tot $ 3 miljard, volgens de Distilled Spirits Council van de Verenigde Staten ​Er was vooral een sterke groei in de premium- en superpremiumluxesegmenten, vaak dezelfde bottelingen die beroemdheden dragen.

Er zijn een paar redenen waarom Tequila in populariteit stijgt. Ten eerste wordt het over het algemeen als cooler en complexer beschouwd. Het brede bereik doet ook geen pijn. Blanco Tequila spreekt mensen aan die de voorkeur geven aan white spirits, terwijl ze op vat gerijpt zijn uitgerust en añejos trekken traditionele whisky en cognac. De vertrouwdheidsfactor helpt ook. Madeliefjes , gemaakt met Tequila, is een van 's werelds best verkopende cocktails.

Foto door Sarah Anne Ward

Een reputatie opbouwen

Wat betreft de connectie met beroemdheden, een of andere kampioen Tequila vanwege een band met Mexico. Anderen, zoals Jenkins, geloven dat het gezondheidsvoordelen heeft, terwijl verschillende dat leuk vinden Nu , geniet van de associatie van Tequila met feesten.

En vergeet niet de belangrijkste reden waarom sterren een product onderschrijven: 'Vijf letters die beginnen met 'm',' zegt Cashmore. 'Het werd ooit als vulgair en onwaardig beschouwd om goedkeuring te geven aan een product in ruil voor geld, terwijl het tegenwoordig bijna een conditio sine qua non is om een ​​beroemdheid te zijn.'

Marketeers hebben lang geprobeerd om beroemde namen aan goederen te koppelen, waarbij sommigen naar koninklijke bevelen verwijzen als de vroegste vorm van goedkeuring. Getuigenissen van beroemdheden in druk begonnen rond 1890 en bereikten een koortsachtige hoogte na de Eerste Wereldoorlog.

Atleten en Hollywood-sterren vermeden grotendeels alcoholaanbevelingen tijdens Verbod jaren. Maar dat begon te veranderen in de jaren 1940 en '50, toen namen als Lucille Ball in advertenties voor Schaefer Beer en andere merken verschenen.

Cashmore noemt Elizabeth Taylor een belangrijke pionier in de overgang naar eigendom. De filmlegende was voorstander van een geurlijn, en vooral het parfum van White Diamonds, als duidelijk de hare.

De verhuizing dient nu als sjabloon voor diegenen die meer willen zijn dan alleen een gezicht voor merken. 'Ze stond erop dat ze betrokken was bij de ontwikkeling van het parfum', zegt hij. 'Ze verdiende uiteindelijk meer met White Diamonds dan met haar films.'

Popster Rita Ora is meer dan een woordvoerder van Próspero Tequila

Relevant blijven

Elke trend keert echter uiteindelijk om. Clooney verliet de drankwereld toen Casamigos werd verkocht Diageo voor maar liefst $ 1 miljard in 2017.

Het debuut van Tres Comas Añejo Tequila duidt zeker op het lachwekkende niveau van verzadiging van supersterren. Gelanceerd in 2019 als een samenwerking met de HBO-komedie Siliconen vallei , is genoemd naar de 'drie komma's' die worden gebruikt om cijfers in een miljard dollar te verrekenen.

Het persbericht citeert Russ Hanneman, een fictief personage in de show dat wordt gespeeld door acteur Chris Diamantopoulos, die beweert dat de botteling 'de enige Tequila is die acceptabel is voor miljardairs'.

De campagne weerspiegelt het traject van Tequila vliegtuig , die debuteerde in 2010 en veel te zien was in de HBO-serie Entourage ​De ultieme score in productplaatsing destijds.

Voorlopig vertoont de categorie echter geen tekenen van vertraging. Vanaf de tijd van de pers, country-muziektrio Midland's Ongebruikelijk bottelen ligt in de schappen, terwijl popmuziekgroep Backstreet Boys zet gesprekken voort om in het bedrijf in te breken.