Nieuws

Het veranderende gezicht van wijn

Wijn is zowel een kunstwerk als een commercieel product.

Het is ontstaan uit vakmanschap, inspiratie en een verlangen om iets aan de wereld uit te drukken. Vervolgens wordt het, zoals elk goed of elke dienst, op de markt gebracht, verzonden en, met een beetje geluk, verkocht.

Het is dan ook vreemd dat veel van deze schenkbare kunstwerken - waarvan doel is om consumenten aan te trekken - etiketten te dragen die serieus, overdreven formeel en vaak net zo creatief zijn als een mijlpaal op de snelweg.

Het is geen wonder dat zoveel mensen schrikken als ze door een muur met wijn naar de winkel staren. De verpakking kan droog, verwarrend en verwaand zijn, waardoor een beginneling zich gekleed en zelfs onwetend voelt.

Maar er is een nieuwe generatie producenten en ontwerpers die wijn niet willen afbeelden als een elite-product. In plaats daarvan willen ze dat het leuk en ronduit cool aanvoelt, en ze maken enorm creatieve en aantrekkelijke labels die daarbij passen.

Afkomstig van voornamelijk kleine en jonge producenten van over de hele wereld, maken deze nieuwe verpakkingspioniers geen artistieke labels omwille van de kunst - er is een scherpe marketingmethode voor hun waanzin. Ze willen tenslotte, zoals elke wijnmaker, dat hun wijnen worden verkocht.

Upgrade uw voorjaarsvakantie met deze luxe reisroutes >>>

“Veel van de kleinere producenten waarmee we samenwerken zijn net begonnen en moeten op de een of andere manier opvallen. Ze weten dat de wijn goed is, ze weten dat mensen het lekker zullen vinden en ze weten ook dat ze niets te verliezen hebben, dus gaan ze ervoor '', zegt Garrett Deiter, die samen met zijn verloofde Sarah Berger medeoprichter was van Makers & Allies, een ontwerp- en merkbedrijf in San Luis Obispo, Californië, dat regionale producenten zoals Desparada Wines, Folkway Wine Co. en Cane & Fable Wines heeft geholpen om de afgelopen jaren een aantal baanbrekende labels te creëren.

Behalve dat ze proberen op te vallen op het schap, zijn gewaagde en zelfs grappige labels gewoon toegankelijker - iets wat ambachtelijk bier en ambachtelijke gedistilleerde dranken al jaren weten - en dit helpt om jongere drinkers aan te trekken.

Wijnproducenten met speelse labels, zoals Orin Swift in Californië, de Cattral Brothers Vineyard in Oregon en Léon Perdigal in Côtes du Rhône, weten dat als de verpakking niet cool en Instagram-ready is, mensen van in de twintig het niet zullen kopen, hoe lekker of goed geprijsd de wijn ook is.

'Wijn is nu al zo'n intieme ervaring', zegt Sarah Berger. 'Je deelt het meestal met iemand anders. En ervan uitgaande dat de wijn goed is, is het een bonus als je ook kunt pronken met deze echt cool ogende fles. '

Deze rijkere ervaring is de droom van een marketeer, omdat het een producent helpt om een van de moeilijkste dingen te doen om te doen op de uitgestrekte en oververzadigde wijnmarkt: een diepere merkafdruk op de drinker creëren.

'Een cool label kan een emotionele band met de wijn creëren', zegt Berger. 'Mensen zullen dat onthouden, en ze zullen het opnieuw willen.'