Bijna 500 mensen, waarvan iets meer dan de helft uit de wijnindustrie, worden verwacht bij de tweede jaarlijkse Symposium over wijn en onkruid in Santa Rosa, Californië, op donderdag 2 augustus, volgens de oprichter van het evenement George Christie.

Christie, president en CEO van de Wine Industry Network , zei dat mensen uit Florida, New York, Virginia en Illinois, evenals Colorado, Oregon en Washington State waren gekomen om meer te weten te komen over de mogelijkheden in de cannabisindustrie voor wijnprofessionals.

Kansen voor de industrie

'Dit jaar richten we ons op wat elke branche van de andere kan leren. Er zijn veel mensen in de cannabisindustrie die kunnen leren van kleine wijnproducenten die met beperkte middelen duurzaam en succesvol zijn geweest tegen gigantische wijnbedrijven, ”vertelde Christie. Wijnliefhebber ​

Liz Gehl, executive recruiter en oprichter van Gehl-zoekpartners , weet dat er vraag is naar vaardigheden van degenen die in de wijn werken in de cannabisindustrie. 'Een deel van de reden', zegt ze, 'is dat kandidaten in de wijnindustrie een goed begrip hebben van het drieledige systeem, de distributie en het beheren van distributiepartners. Ze begrijpen de hele pay-to-play-omgeving waar de drankenindustrie voor volwassenen al jaren mee te maken heeft. '

Gehl, die in het panel Cannabis Opportunities for the Wine Industry zal zitten, denkt ook dat er over de hele linie kansen zijn voor uitvoerend talent.

Collega-panellid Marc Hauser, een partner in het advocatenkantoor Napa Gaw Van Male , is het daarmee eens en ging zelfs verder door te zeggen dat de huidige juridische status heeft geleid tot 'al deze marktinefficiënties die kansen creëren voor kleine investeerders om erin te duiken.'

Hij merkt op dat meer dan $ 4 miljard in de Verenigde Staten en Canada is opgehaald voor investeringsovereenkomsten 'en dat allemaal door kleine investeerders en op cannabis gerichte fondsen [...] Maar je hebt geen groot institutioneel kapitaal of groot privévermogen. bedrijven stappen in. '

Beperkt door de wet

De federale wet, die marihuana nog steeds als een illegale stof noemt, heeft verhinderd dat nationale banken diensten aanbieden aan bedrijven in de cannabissector.

Hauser voorspelt dat wanneer dat verandert, de cannabisindustrie er uiteindelijk zal uitzien als de wijnindustrie van vandaag: een handvol grote spelers die goedkope producten produceren met meer merken en kleine producenten die ambachtelijke producten maken tegen een hogere prijs. Je ziet het nu. Je ziet appellaties in Mendocino. '

Tammy Boatright, voorzitter van VingDirect in Sebastopol, Californië, zal haar kennis delen over hoe je een merk opbouwt en het onderscheidt van de andere producten op de plank, want “op dit moment lijkt de cannabisindustrie wat de wijnindustrie was in de jaren '70 en Jaren 80. Er was veel Russian River Chardonnay dat verkocht werd voor $ 25 per fles. Ze waren allemaal $ 25, en ze waren allemaal van Sonoma en ze waren allemaal Chardonnay. Het was heel erg - vooral in de vroege dagen - een handelswaar. En dat is waar wiet tegenwoordig is.

“Wiet onderscheidt zich helemaal niet op retailniveau. Het gaat over het kopen van een product waar een consument naar mijn mening weinig loyaliteit aan heeft ”, zegt Boatright, die zal spreken over Direct to Consumer Marketing & Small Producer Strategies for Success.

Flits 40 jaar vooruit in de wijnsector en er zijn iconische Chardonnays die veel meer dan $ 25 per fles opbrengen. Dat komt onder meer door het bouwen van een merk, zegt Boatright, wiens klanten ook hebben meegedaan St. Supery en Marimar Estate , onder andere.

Distributie is ook een uitdaging voor mensen in de cannabisindustrie. Een van de sprekers die deze kwesties zullen bespreken, is Zack Crafton, CEO van Grote maanhemel ​Crafton maakte naam in de wijnhandel bij NakedWines , een platform dat alledaagse wijndrinkers de kans gaf om te investeren in onafhankelijke wijnmakers. Hij doet iets soortgelijks voor cannabis, aangezien Big Moon Sky klanten in staat stelt om online wiet te bestellen en deze aan hun deur te laten bezorgen.