Amerikanen ruilen en het maakt niet uit of de fles gevuld is met binnenlandse of geïmporteerde wijn, aldus analisten bij Rabobank ​

'Gedeeltelijk zien we stijgende gemiddelde prijzen voor wijn in de nasleep van de verschrikkelijke oogst van vorig jaar [wereldwijd]', vertelde Stephen Rannekleiv, Rabobank's wereldwijde sectorstrateeg voor dranken. Wijnliefhebber ​Hij doelde op de vele wijngaarden in Europa waar de opbrengsten in 2017 tot 80% daalden.

'Maar er is in grote mate een duidelijke trend in de VS om over te schakelen op import van hogere kwaliteit.'

De in Nederland gevestigde bank ontdekte dat de Amerikaanse wijnimport in de eerste zes maanden van 2018 met 9% in waarde steeg, maar met 4% in volume in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder.

Volgens het verslag.

'De geïmporteerde wijnmarkt is net als de rest van de Amerikaanse wijnmarkt: consumenten die op zoek zijn naar meer premiummerken', zei Rannekleiv.

Italië is nummer één

Italië, dat drie van elke tien flessen wijn produceert die in de VS worden geïmporteerd, springt op de premiumiseringstrend. Italiaanse handelscommissaris / Executive Director USA Maurizio Forte zei tijdens een bezoek aan New York eerder deze maand dat Italië niet langer geïnteresseerd was in het vergroten van zijn marktaandeel.

'We zijn al nummer 1,' zei hij.

Nu wil Forte dat succes verder uitbreiden dan Prosecco, Pinot Grigio en Chianti. Distributeurs en retailers kunnen binnenkort flessen Franciacorta, Arneis en Brunello verwachten in de wijntassen van hun vertegenwoordigers.

De directe verkoop aan consumenten loopt terug

Ondertussen zien Amerikaanse wijnmakerijen teruglopende verkopen aan de consument. Hoewel bosbranden 'waarschijnlijk een effect hebben gehad op het verkeer in proeflokalen voor veel wijnmakerijen', merkt het rapport van de Rabobank op, 'vergroot het toenemende aantal wijnmakerijen ook de concurrentie om bezoekers.'

Bezoeken aan een wijnmakerij

Toeristen reizen naar minder wijnmakerijen, maar brengen meer tijd door bij degene die ze wel bezoeken. Er waren in 2011 3.540 gebonden wijnmakerijen in Californië, volgens de Wijninstituut ​In 2016 was dat aantal gestegen tot 4.653 - een stijging van meer dan 1.000 wijnmakerijen in vijf jaar tijd.

Het zijn niet alleen de kleinere spelers die onder druk staan ​​van de extra concurrentie. Rabobank haalde een recente aan Sonoma State University (SSU) enquête onder wijnmakerijen, bedrijfsleiders en druiventelers. Uit het onderzoek dat bij de grotere wijnmakerijen werd gevonden, noemde ongeveer 58% 'de proliferatie van merken als een rem op de omzet en winstgevendheid'.

Private labels stellen ook de traditionele retail- / groothandelskanalen voor uitdagingen. Naast de gebruikelijke producenten, bouwen retailers steeds meer hun private label-aanbod op. In de SSU-enquête zei ongeveer 34% van de respondenten dat 'huismerken een negatieve invloed hadden op hun merken'.