Nieuws

Luxe zonder grenzen

Een enquête onder de rijken in 7 landen laat zien hoe zij hun geld uitgeven. Kijk waar je rangschikt.

Zou het je verbazen dat 's werelds prototype van luxe klant Frans is? En dat de welgestelden wereldwijd, geleid door de Britten die nog steeds op zoek zijn naar een imperium, liever uit eten gaan en reizen dan zo ongeveer iets anders? Toch kan het een schok zijn dat Amerikanen niet de eerste zijn onder gelijken als het gaat om wijn, cosmetische chirurgie of sportwagens. En, ondanks eigenaardigheden, onthoud altijd dat, ongeacht het land, de rijken meer op de rijken lijken dan op wie dan ook.

De zojuist uitgebrachte Wereldwijde luxemarkt: onderzoek naar de mentaliteit van luxeconsumenten geeft een momentopname van wat de luxe consument koopt, verzamelt en waardeert bij het besteden van het familiefortuin. Interviewers vroegen de rijken in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië, Frankrijk, China en Japan wat ze graag kopen en hoeveel waarde ze hechten aan kwaliteiten als vakmanschap, kwaliteit en service. (Amerikanen kwamen hier als beste uit de bus). En wie combineert de twee minst waarschijnlijke activiteiten? De Duitsers: tops in internetgebruik en verliefd op cultuur / kunst en entertainment.

De cultuur van elk land is aanwezig in de antwoorden. De Italianen kopen de meeste bontjassen (Amerikanen komen op de tweede plaats en ze binden voor gebruik met de mobiele telefoon), de Chinezen geven de voorkeur aan verzamelobjecten, antiek, sieraden en wijn en bijna niemand heeft een eigen vliegtuig. (Zie onderstaande grafiek.) De Japanners, getroffen door yen-yang, waren het minst bereidwillig, vanuit het perspectief 'vraag me niet hoeveel ik uitgeef', zei Pam Danziger van Unity Marketing in haar onderzoek voor de Conference Board, een denktank voor bedrijven. De enquête is zo ontworpen dat bedrijven kunnen zoeken naar de niche in rich.

Als het gaat om het definiëren van de ultieme vraag, deze kortstondige 'luxe' manier van leven, hier is de '42' (sleutel tot het universum): geef geld uit aan speciale ervaringen, verwen het lichaam, de persoonlijkheid en dierbaren, en koop luxe in de uitverkoop.

	Categorie	ONS.	U.K.	Duitsland	Italië	Frankrijk	China	Japan
	Minimum inkomen	$ 120.000	Â £ 60.000 ($ 120.000)	â‚¬80.000 ($ 110.000)	â‚¬70.000 ($ 95.000)	â‚¬80.000 ($ 110.000)	¥ 40.000 $ 5.200)	Â ¥ 10.000.000 ($ 84.000)
IS	Dineren	75%	84%	63%	79%	79%	70%	61%
IS	Reizen (ervaringsgericht)	70%	82%	65%	72%	71%	69%	62%
IS	Vermaak	48%	60%	65%	61%	54%	56%	32%
IS	Spa, schoonheid, cosmetische chirurgie	3. 4%	33%	29%	41%	19%	27%	26%

P.	Kleding, kleding	60%	75%	58%	69%	66%	62%	41%
P.	Schoonheidsproducten, geur	40%	61%	58%	59%	72%	62%	3. 4%
P.	Wijn en sterke drank (Aankoop)	39%	65%	Vier vijf%	49%	60%	38%	2, 3%
P.	Geen persoonlijke luxe	16%	6%	13%	4%	4%	6%	eenentwintig%

OF	Verzameling antiek, zeldzame items	43%	2, 3%	30%	32%	24%	Vier vijf%	16%
OF	Verzameling fijne sieraden, horloges	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
OF	Sportwagen	eenentwintig%	28%	eenentwintig%	27%	12%	39%	13%
OF	Fijne wijnen, gedistilleerde dranken	twintig%	eenentwintig%	twintig%	2, 3%	25%	18%	43%
OF	Vakantie, tweede huis	17%	twintig%	twintig%	53%	38%	8%	6%
OF	Vakantie time-share of fractie	17%	6%	twee%	10%	4%	14%	4%
OF	Bontjassen, wraps	16%	6%	5%	26%	10%	4%	3%
OF	Boot, jacht, zeilboot	vijftien%	4%	6%	10%	6%	4%	8%
OF	Vlak	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%

L.	Maakt gebruik van internet	88%	90%	91%	88%	90%	80%	80%
L.	Maakt gebruik van mobiele telefoons	85%	81%	69%	85%	68%	75%	52%
L.	Reizen (activiteit)	66%	76%	68%	77%	67%	67%	61%
L.	Investeringen in aandelen en obligaties	56%	3. 4%	38%	Vier vijf%	47%	47%	27%
L.	Fysieke fitheid / lichaamsbeweging	vijftig%	39%	41%	3. 4%	28%	43%	eenentwintig%
L.	Woont culturele / kunstevenementen bij	44%	47%	56%	52%	46%	36%	22%
L.	Wijn (Activiteit)	38%	59%	44%	3. 4%	59%	2, 3%	16%
L.	Gastronomisch koken / fijn voedsel	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
L.	Originele kunst, schilderijen, beeldhouwkunst	31%	38%	32%	43%	39%	17%	10%

	E = ERVARENDE LUXE P = PERSOONLIJKE LUXE O = EIGEN LUXE L = LIFESTYLE ACTIVITEITEN H = HUISLUXE. Bron: De wereldwijde luxemarkt 2007 , Unity Marketing, The Conference Board, www.conference-board.org Aan ongeveer 250 mensen in elk land werden online 45 vragen gesteld. Rijkdom per land werd bepaald door minimaal drie keer het BBP van het land te gebruiken, respondenten werden bevraagd op basis van geslacht, leeftijd, locatie.