Sam Adams zal vervangen Budweiser als het officiële bier van de Boston Red Sox vanaf volgende maand. De achtjarige deal met de Boston Beer Company omvat zichtbare bewegwijzering door het hele honkbalveld, twee speciale bars en misschien wel het meest verse bier in een Major League-honkbalveld. Fenway, de thuisbasis van de Red Sox, ligt op minder dan 6,5 km van de brouwerij.

'We zijn hier in Boston begonnen, en de afgelopen drie decennia hebben we ons best gedaan om onafhankelijk te blijven en geweldig bier te brouwen', zei de oprichter en brouwer van Sam Adams, Jim Koch, die op de trottoirs in Boston sloeg. '80 om barmannen kennis te laten maken met zijn brouwsels.

'Als het officiële bier van de Red Sox, mogen we onze wortels in New England vieren met miljoenen andere fans zodra het seizoen begint', zei Koch. in een persbericht waarin de deal wordt genoemd: 'mijn persoonlijke onmogelijke droom komt uit.'

'Zowel de Red Sox als Sam Adams zijn geworteld in de traditie en geschiedenis van Boston, en Jim Koch en het hele team zijn net zo gepassioneerd door bier als wij over honkbal', zei de president en CEO van Red Sox, Sam Kennedy in een verklaring.

Sam Adams is de eerste Amerikaanse ambachtelijke brouwer die een partnerschap aangaat met een Major League Baseball-franchise, voor deze periode en op dit niveau, aldus de twee bedrijven.

In de afgelopen twee jaar is de verkoop van Bud Light tot eind september met 5,4% gedaald, aldus The Nielsen Company ​Volgens Benj Steinman, uitgever en redacteur van Inzichten van biermarketeers , is het volume van de branche de eerste 9 maanden van dit jaar met 1,8% gedaald en de afgelopen tien jaar gedaald.