In oktober 2007 trouwde Sean 'Diddy' Combs Cîroc en hiphop.

Combs, een van de meest herkenbare figuren in de Amerikaanse popcultuur, droeg eind jaren negentig en begin jaren 2000 bij aan de opkomst van 'hiphopluxe'. Als CEO van Bad Boy World Entertainment hield Combs toezicht op designer namedrops in de songteksten van artiesten en lanceerde hij zijn eigen kleding- en parfumlijnen.

Hiphop speelt een belangrijke rol in zijn verhaal over 'vodden naar rijkdom', van de lancering van het vooraanstaande platenlabel Bad Boy Entertainment tot zijn uitstapje naar high fashion met Sean John, waar hij de Council of Fashion Designers of America (CFDA) -prijs won als Menswear Designer of the Year in 2004. Zijn reis belichaamde een nieuwe versie van de American Dream.

Combs was niet de eerste beroemdheid die van Cîroc een begrip probeerde te maken, maar hij was het meest succesvol.

'Ik zou verdoemd zijn als ik wat Belvedere drink terwijl Puff Cîroc kreeg.'​ Jay-Z, 'Family Feud', 4:44

In 2003 creëerde het Britse drankenconglomeraat Diageo Cîroc met de Franse oenoloog en distilleerder Jean-Sébastien Robicquet. Cîroc, een alcoholische drank gemaakt met Franse wijndruiven, had aanvankelijk moeite om consumenten aan te trekken die al loyaal waren aan gevestigde wodkamerken zoals Grijze gans ​

Marketing is essentieel om consumenten te werven en te behouden in een competitief landschap, daarom huurde het merk begin jaren 2000 NFL-spelers in als ambassadeurs van beroemdheden. Het partnerschap leverde de benodigde verkopen niet op. In de vroege jaren 2000 was Cîroc de vijftigste wodka ter wereld , volgens Business insider ​

Vier jaar na het debuut van Cîroc benaderde Diageo Combs met een deal met beroemdheden. Combs reageerde met een gelijk aandeelpartnerschap, waar hij zou dienen als brandmanager en chief marketing officer. Zijn marketingbureau, Blue Flame, zou verantwoordelijk zijn voor de reclame.

Onder leiding van Combs identificeerde het wodkamerk een nieuwe consumentenbasis, jongere drinkers die graag hun opties wilden uitbreiden. In een 2007 interview met Aanplakbord , Beschreef Combs zijn nieuwe klantenbestand. 'Ze zijn op zoek naar iets dat naar hun levensstijl smaakt,' zei hij. 'Het is die trendsetter, die hipster, iemand die op zoek is naar luxe en op zoek is naar iets beters.'

Combs merkte op dat het ook geen goedkeuringsovereenkomst was. Zijn werk met Cîroc was veel veelzijdiger.

Waarom is er zoveel Celebrity Rosé?

In een Opiniestuk uit 2013 voor Marketingweek Mark Ritson, een merkadviseur en voormalig marketingprofessor, noemde de inspanningen van de mogul om jongere consumenten aan te trekken 'een perfecte 360-gradencampagne waarin evenementen, public relations, advertenties, productplaatsing, digitaal en buitengebruik naadloos werden gebruikt om de reputatie van Cîroc op te bouwen voor feest en beroemdheid. '

Binnen zes jaar na de deal leverde Combs positieve resultaten op voor Cîroc. De omzet steeg met 600% van 2008-2013, volgens Marketingweek ​In 2013 behaalden concurrenten zoals Grey Goose 2% tot 3% op jaarbasis, vergeleken met de groei van Cîroc met 65% in dezelfde periode.

'Het merk heeft [in 2012] meer dan twee miljoen dozen verkocht in de VS', schreef Ritson. 'Dat is nog maar de helft van dat van Grey Goose, maar het traject van de twee merken is nu omgekeerd. Gans is plat en Cîroc haalt snel in. '

Combs gebruikte zijn status als popcultuuricoon en hiphopmagnaat om de grootste sterren van het genre op te nemen in de campagnes van Cîroc, zoals in 2016 ' Laten we het gaan halen ”Met DJ Khaled en French Montana.

In 2011 was Combs te zien in de ' Geluk wees een dame ”Campagne samen met acteurs Aaron Paul en Michael K. Williams, supermodel Chrissy Teigen en de legendarische producer Jermaine Dupri. Combs omschreef zichzelf als een 'mix van kunst en commercie' in een interview met Uitstraling over de campagne.

Combs is niet het enige hiphop-icoon dat de drank- en sterke drankindustrie betreedt. In 2011 werkte Jay-Z samen met Bacardí en Château de Cognac om te lanceren D’Ussé ​In 2013 deed Nas mee een jarenlang partnerschap met Hennessy, 's werelds best verkochte cognac, beroemd bekend als een vroeg gedistilleerd merk voor de markt naar Afro-Amerikanen.

Hoewel veel sterke drankbedrijven hiphop hebben gebruikt in hun reclame- en marketinginspanningen, hebben de meeste niet geïnvesteerd in de hiphopcultuur en -gemeenschappen.

Jay-Z is een partner in D’Ussé, maar hij is ook de enige eigenaar van Armand De Brignac , (Ace of Spades), een champagnebedrijf dat voor het eerst in de VS verscheen via een productplaatsing in zijn muziekvideo 'Show Me What You Got'.

'Ik zal verdoemd zijn als ik wat Belvedere drink terwijl Puff Cîroc kreeg', rapt Jay-Z op 'Family Feud', van zijn 13e studioalbum, 4:44 ​

Het couplet benadrukt het belang van zwarte merken in de muziek. Decennialang kregen gedistilleerde bedrijven gratis promotie in liedjes van hiphop en andere artiesten.

Tussen 2009 en 2011 waren de meest voorkomende merken in de populaire muziek Patrón, Hennessy, Grey Goose en Jack Daniels, volgens Leisteen ​

'Hiphop is een gemeenschap die Patrón heeft omarmd als favoriete drankje, zelfs rijmend over het merk in zijn muziek', schreef Ilana Edelstein, auteur van The Patrón Way: From Fantasy to Fortune ​

Als culturele en commerciële kracht omarmde hiphop ook merken als Passaatwinden ​ Moët & Chandon en die van Louis Roederer Kristal - tot Jay-Z riep op tot een boycot van de laatste nadat hij Frédéric Rouzaud, algemeen directeur van het merk, ervan beschuldigde raciaal ongevoelige opmerkingen te maken over de prominente plaats van Cristal in de rapmuziek.

Hoewel veel sterke drankbedrijven hiphop hebben gebruikt in hun reclame- en marketinginspanningen, hebben de meeste niet geïnvesteerd in de hiphopcultuur en -gemeenschappen.

Dertien jaar nadat Combs een leidende rol bij Cîroc op zich nam, is het een van 's werelds meest herkenbare merken gedistilleerde dranken. Zijn succes legde de basis voor hiphopartiesten om serieus te worden genomen in de drank- en sterke drankindustrie.