De Verenigde Staten zijn nu de nummer één wijnexportmarkt, zowel qua volume als qua waarde, voor de Franse Côtes du Rhône-regio, waarbij Groot-Brittannië wordt omvergeworpen van een baars die het al tientallen jaren had vastgehouden.

Om ervoor te zorgen dat de VS in de nabije toekomst nummer 1 blijft, heeft de beroepsvereniging Inter Rhône is een driejarige marketingcampagne van $ 3,4 miljoen (3 miljoen euro) begonnen.

De pop-ups

De hele maand juni stroomde Rhône-wijn op trendy locaties op locatie in Manhattan. Inter Rhône heeft vier vestigingen omgevormd tot Wijngaarden in de Rhônevallei Wijnbars, waar onder andere glazen Gigondas, Côte-Rôtie en Hermitage konden worden gedronken.

Een van de evenementen bracht al meer dan 750 mensen - waarvan bijna de helft uit de handel - naar een zondagse pop-up party voor fijnproevers genaamd Côtes du Rhône Festival in het centrum van Manhattan.

VIP's betaalden $ 80, en de algemene toelating was $ 55 voor het openluchtevenement op het dak. De fondsen hebben ook bijgedragen aan het genereren van vers Promotieplekken van 30 en 60 seconden die binnenkort beschikbaar is op YouTube. De advertenties zijn ook te zien op Times Square in New York City.

De wijnmarkt van de Rhône in de Verenigde Staten

Directeur marketing en communicatie van Inter Rhône Virginie Charlier benadrukte dat de Amerikaanse markt bijna één op de vijf flessen koopt die de Rhône exporteert, en dat de regio ongeveer 120 miljoen flessen exporteert.

Volgens schattingen van de Franse douane en Inter Rhône genereerde de Amerikaanse markt ongeveer 122 miljoen dollar (107 miljoen euro) aan verkopen voor de Rhône.

De advertentiecampagne, gericht op de demografische leeftijdscategorie van 25-50 jaar, is meer voor de handel op locatie dan voor de gewone. Charlier benadrukt de authenticiteit van de wijnen en de ervaringen die ze met zich meebrengen.

Het Rhone Valley Vineyards-project gaat later deze zomer naar Londen.