Brown-Forman zag de verkoop en de aandelenkoers van Jack Daniels vorige week neergehaald. En leidinggevenden legden een groot deel van de schuld bij vergeldingsmaatregelen die door de Europese Unie werden opgelegd.

Trump's tariefimpact

De Distilled Spirits Council (DISCUS) zei dat 2018 opnieuw een recordjaar was voor de totale export van gedistilleerde dranken in de Verenigde Staten, die tot en met november bijna $ 1,7 miljard bereikte.

Maar de vergeldingsheffingen hadden een meetbare impact op de Amerikaanse whisky-export, met name naar de Europese Unie, de grootste exportmarkt van de VS met $ 675 miljoen.

In juni legde de Europese Unie de vergeldingsrechten op nadat president Donald Trump Amerikaanse tarieven had opgelegd op geïmporteerd staal en aluminium.

In de eerste helft van het jaar, januari-juni, groeide de Amerikaanse whisky-export naar de Europese Unie tot $ 363 miljoen, maar nam een ​​daling in na het opleggen van tarieven en daalde tot $ 312 miljoen voor juli-november.

Brown-Forman begon de tarieven pas echt te voelen in oktober, vertelde de Chief Finance Officer van het bedrijf Jane Cecil Morreau aan analisten tijdens een teleconferentie op 6 maart. Ze schatte dat de verkoop een impact van 1% had als gevolg van de oplopende kosten van de tarieven. .

'We begonnen te zien dat de kosten van tarieven niet alleen onze verkoopkosten en brutomarges troffen, maar ook onze onderliggende groei van de netto-omzet in het kwartaal en het jaar tot nu toe,' zei Morreau.

De export is 60% van de verkoop van Jack Daniel

Brown-Forman heeft de kosten geabsorbeerd en verwacht dit te blijven doen gedurende de rest van het boekjaar van het bedrijf, dat eindigt op 30 april.

'Ze zullen een geschatte jaarlijkse kosten voor ons bedrijf hebben voordat rekening wordt gehouden met eventuele mitigerende maatregelen van ongeveer $ 125 miljoen,' voegde Morreau toe.

Ongeveer 30 jaar geleden verkocht Jack Daniel’s Tennessee Whiskey 80% van zijn productie in eigen land en 20% naar het buitenland.

'Tegenwoordig is het omgedraaid waar meer dan 60% van de volumes internationaal is en slechts 40% in de Verenigde Staten', zei Brown-Forman CEO Lawson Whiting, eraan toevoegend, 'in het afgelopen decennium is 80% van de incrementele groei afkomstig van markten. buiten de VS, gelijkmatig verdeeld over ontwikkelde internationale en opkomende markten. '

De aandelen van Brown-Forman daalden met bijna 7% na de teleconferentie tot $ 47,21. Tegen het einde van de week waren ze teruggekeerd tot $ 49,92

Brown-Forman blijft samenwerken met de Distilled Spirits Council, de lobbyafdeling van de industrie in Washington, D.C., om 'de tariefsituatie op te lossen', zei Morreau.

Tijdens de Distilled Spirits Council zei President / CEO Chris Swonger: “We moedigen de regering en onze handelspartners in de EU, Canada en Mexico sterk aan om snel een oplossing te vinden voor deze schadelijke tarieven die de economische groei in deze sector ondermijnen en een nadelige invloed hebben op Amerikaanse werknemers. . '

American Whiskey Lags, Irish Whiskey stijgt op

De raad meldde vrijdag dat toen St. Patrick's Day naderde, de verkoop van Ierse whisky's, met name high-end premium en super premium, in brand stond.

In 2018 werden in de Verenigde Staten bijna 4,7 miljoen kratten van 9 liter Ierse whisky verkocht, een stijging van 10% in vergelijking met 2017. Dit leverde $ 1 miljard aan inkomsten op voor distilleerders, 12% meer dan in 2017.

“Dit is een opwindende tijd voor whisky afkomstig van het Smaragdgroene Eiland. De categorie staat in brand, ”zei Maggie Quinn, Senior Public Relations Director van de Distilled Spirits Council, in een persbericht.

'We beleven een wereldwijde whiskyrenaissance, en Irish Whiskey, met zijn drievoudig gedistilleerde zachte, zoete en zachte smaakprofiel, boeit Amerikaanse consumenten.'

Er zijn geen Amerikaanse tarieven voor Ierse whisky.