Een collega en ik waren aan het brunchen op een piazza in Florence wijnmaker vrienden die we hebben ontmoet tijdens een marktonderzoeksreis. Ze waren opgewonden om een ​​paar Amerikanen te ontvangen die in de stad waren voor een kort bezoek. De setting deed me denken aan een George Clooney-film, en de genereuze maaltijd paste bij elkaar.

Halverwege onze bijeenkomst kreeg ik het telefoontje waarop ik had gewacht. Het was een van mijn beste vrienden. Hij was net vrijgelaten uit de gevangenis, maar waar hij het meest enthousiast over was, was de nieuwe mixtape die hij zojuist had laten vallen. Slechts 12 uur thuis, had hij al een mixtape die op alle platforms met duizenden views werd gestreamd.

Dat moment van schril contrast tussen mijn chique filmscène en de opwinding van de vrijheid van mijn man en de stijgende hiphopcarrière zette me ertoe aan na te denken over mijn evolutie, waar ik was geweest en waar ik heen ging. Terwijl ik mijn wijncarrière voortschreed, hield ik ook mijn band met de hiphopscene. Terwijl ik mijn wijncarrière voortschreed, bleef ik diep geworteld in de hiphopcultuur.

Ik kan een persoon niet bedompt beschouwen die de haak voor 'Big Poppa' uit zijn hoofd kent, en een man die echt geraakt is door de subtiele overeenkomsten en verschillen in dessertwijn en tawny Port kan niet lowbrow zijn.

Terwijl wijn en hiphopcultuur Verscheidene verschillende vertegenwoordigers van de hiphopcultuur lijken misschien wel een andere wijnmerk, en hebben verwezen naar wijn en de luxe die het impliceert in hun teksten. De eerbied voor wijn in de rapwereld is er altijd geweest en blijft alleen maar groeien.

Hoewel hiphop het meest geconsumeerde muziekgenre in Amerika is, werd het op straat geboren en heeft het soms de negatieve connotatie dat het 'getto' of laagdrempelig is.

Wijn heeft ook geleden onder de valse reputatie dat de cultuur alleen maar saai en snobistisch is. Dit misplaatste idee heeft helaas mensen vervreemd van meerdere demografische groepen die anders misschien wijnliefhebbers zouden worden.

De opkomst van de Black Lives Matter-beweging en het platform dat deze wijncollega's van kleur heeft gegeven uit hun negatieve ervaringen door stereotypering , maak het heel duidelijk dat er een kern van waarheid achter deze perceptie schuilt. Dus, als leiders in de wijnindustrie, hoe kunnen we voorkomen dat meerdere demografische groepen vervreemd raken die anders wijnliefhebbers zouden worden?

Millennials, de grootste consumenten van hiphop, worden het meest getroffen. Helaas heeft onderzoek aangetoond dat de wijnconsumptie voor het eerst in 25 jaar is gedaald ten gunste van andere sterke dranken en kant-en-klare cocktails. Om onze cultuur te laten groeien, is het noodzakelijk dat we dit publiek boeien. Vooral in dergelijke tijden die verdeeldheid zaaien, is er een geweldige kans om aan te tonen dat wijncultuur voor iedereen fris en opwindend kan zijn.

Het restaurantbedrijf kan het zich niet veroorloven om iedereen uit te sluiten

Ik ben nooit gezien als de gemiddelde wijnkenner. Mijn swag is anders. De blik van shock en vervolgens nieuwsgierigheid van anderen als ik over mijn beroep praat, wordt nooit oud. Ik ben opgegroeid in de Bronx, de geboorteplaats van hiphop. Toen ik opgroeide in de vroege jaren 90, was hiphop een echte weerspiegeling van mijn wereld.

Ik heb het geluk gehad om diepgaande kennis te zien van sociale speelvelden op wijn- en hiphopniveau, zo vaak ben ik de tel kwijtgeraakt. Van het rijden door wijngaarden in de Hamptons met een miljonairverzamelaar die Biggie-teksten uit zijn lijf schreeuwde, tot het drinken van 1996 Yquem met Mr. Cheeks van de Lost Boyz, ik heb op organische manieren negatieve percepties zien wegvallen van zowel hiphop als wijn . Ik kan een persoon niet benauwd beschouwen die de haak voor 'Big Poppa' uit het hoofd kent, en een man die echt geraakt is door de subtiele overeenkomsten en verschillen in dessertwijn en tawny Haven kan niet lowbrow zijn.

Na meer dan een decennium in de wijn te hebben gewerkt, heb ik gezien dat zowel de passies van mijn leven een harmonieus evenwicht creëren in tijden die verdeeldheid zaaien, als een behoefte op de markt. Mijn bedrijf, Cru Luv Wine , wil precies dat doen. We creëren rijke en diverse ervaringen door wijn en hiphopcultuur te combineren via forums, ontwikkeling van wijnmerken, proeverijen en podcasts die de industriereuzen samenbrengen waar we van houden. We raadplegen ook over het creëren van inhoud en het organiseren van evenementen voor collega's uit de branche die het belang inzien van het betrekken van een divers publiek.

Zoals Fritz Hatton, de grootste wijnveilingmeester die ooit op het podium heeft gestaan, ooit zei: 'wijn is de sociale gelijkmaker.' Nu, met hiphop als kanaal, hebben we de mogelijkheid om culturen te overbruggen op een manier die we in het verleden niet hebben gedaan.