Rond de tijd dat het bieden de grens van zeven miljoen dollar bereikte op het Naples Winter Wine Festival, brulde een veilingmeester zelfverzekerd in zijn microfoon: 'Dit is een recessiebestendige veiling, dames en heren!' Om te bewijzen dat hij gelijk had, stak de menigte peddels in de lucht en haalde meer dan acht miljoen op bij de laatste hamer. Het was een sprong ten opzichte van de economisch gedempte $ 5,5 miljoen van vorig jaar en een broodnodige boost voor de Naples Children and Education Foundation.

'We vragen mensen om te geven op een moment dat het niet zo gemakkelijk is om de portemonnee te openen,' zei evenementbeheerder Bob Clifford, 'maar op dit moment hebben deze kinderen onze hulp het meest nodig.'

Het weekendlange evenement, dat de 10e verjaardag van de veiling vertegenwoordigde, vond plaats in een tent achter het Ritz Carlton Naples en begon met de introductie van de geëerde wijnboeren van 2010, Bill en Deborah Harlan van Harlan Estate. Het hele weekend hielden beheerders privéwijndiners met chef-koks van toprestaurants en wijnboeren van 's werelds meest gevierde wijnhuizen. Clifford en zijn vrouw organiseerden een twaalfgangendiner met Rick Tramonto van Tru uit Chicago en prins Robert van Luxemburg van Chateau Haut-Brion. Tijdens het diner presenteerde een lokale wijnverzamelaar de prins een zeer zeldzame fles Chateau Haut-Brion uit 1926. 'Ik geloof niet dat we iets uit 1926 hebben. Mijn familie kocht het pand pas in 1935, dus wat er van over was was schaars', zei Price Robert.

Volgens de traditie lagen grote flessen op de veilingkavels en bedroegen honderdduizenden dollars, terwijl stellaire wijnen aan elke tafel de bieders smeerden. Het hoogste bod kwam uit op $ 440.000 voor een cruise van een week in de Middellandse Zee voor zes stellen aan boord van een privéjacht van 170 voet. Een bod van $ 340.000 versloeg Judge Judy voor een zevendaagse ontsnapping naar een privé-eiland in de Bahama's. Aan het eind van de dag werd er acht miljoen dollar opgehaald en zeshonderd flessen wijn - ongeveer $ 13.333 per fles - in vier uur tijd geopend. Het was een show waar trustees en organisatoren trots op waren en die het totale tienjarige totaal van de veiling op $ 82,5 miljoen dollar bracht.