Ambtenaren van Sonoma State zeggen dat hoewel er vergelijkbare programma's zijn in Europa en Australië, hun nieuwe Master of Business Administration met de nadruk op wijnhandel de eerste in het land is. 'De wijnindustrie heeft uitstekend werk verricht door een product van hoge kwaliteit te bouwen, maar als het erom gaat om daadwerkelijk te leren omgaan met de markt, is de industrie relatief eenvoudig geweest', verklaart Mack Schwing, directeur van het Wine Business Program bij de in Santa Rosa gevestigde staatsuniversiteit. Schwing zegt dat de wijnindustrie het lesplan moet bestuderen van andere consumentgerichte bedrijven die hebben geleerd hoe ze op een massamarkt kunnen verkopen. 'De wijnindustrie moet een veel beter begrip hebben van hoe ze hun verpakking vriendelijker kunnen maken en hun product aan de mensen kunnen presenteren op een manier die hen aanspreekt', zegt Schwing, eraan toevoegend: 'Dit is niet alleen voor grote wijnmakerijen. Kleine wijnmakerijen hebben ook expertise nodig in zaken als hoe ze rechtstreeks aan consumenten kunnen verkopen, een website kunnen opzetten en aan restaurantketens kunnen verkopen. ' Hij verwacht dat het programma, dat dit najaar van start gaat, managers op middenniveau zal aantrekken, zoals marketing-, financiële en verkoopdirecteuren, die al werkzaam zijn in de wijnindustrie, en die graag hun concurrentiepositie willen vergroten ten opzichte van MBA's op andere gebieden die geïmporteerd van buiten de industrie. Het programma zal bestaan ​​uit 10 basiscursussen, die de gemiddelde student in twee jaar kan afronden. De sponsors van het programma worden gefinancierd door een uniek publiek-privaat partnerschap en zijn onder meer Diageo, Korbel, Gallo, Girard en J. Lohr, evenals het Wine Institute. Klik hier voor meer informatie. Studenten die geïnteresseerd zijn in lessen in de herfst van 2007 worden aangemoedigd om uiterlijk op 13 juli contact op te nemen met Linda Nowak ( linda.nowak@sonoma.edu ), M.B.A. coördinator voor de School of Business and Economics 707.664.3954.