Hoewel 2019 opnieuw een sterk jaar was voor de verkoop van gedistilleerde dranken in de VS, heeft de Distilled Spirits Council van de Verenigde Staten (DISCUS) klinkt ook het alarm dat tarieven opgelegd door de Europese Unie veroorzaken een 'aanzienlijke inzinking' voor de Amerikaanse export.

'De gegevens zijn duidelijk', zei DISCUS-president en CEO Chris Swonger tijdens de jaarlijkse economische briefing van DISCUS op woensdag. 'Deze tarieven verminderen de merkwaarde van Amerikaanse whisky in onze belangrijkste exportmarkten.'

De nieuwe tarieven bedreigen uw kruideniersrekeningen en de wereldwijde wijncultuur

Verkoop van sterke dranken stijgt voor het 10e opeenvolgende jaar

In 2019 wonnen gedistilleerde dranken marktaandeel ten opzichte van bier en wijn, waarbij de verkoop met een half punt steeg tot 37,8% van de totale markt voor drankalcohol. Dit vertegenwoordigt het 10e jaar op rij waarin het marktaandeel voor gedistilleerde dranken in het algemeen is toegenomen, waarbij elk punt van marktaandeel $ 770 miljoen waard is aan omzet van leveranciers.

Een sterke Amerikaanse economie 'heeft de wind in de zeilen van de categorie super-premium gedistilleerde dranken gebracht', zegt David Ozgo, Senior Vice President, Economische en Strategische Analyse van DISCUS, wat betekent dat consumenten blijven uitgeven aan duurdere bottelingen van gedistilleerde dranken.

Amerikaanse whisky bleef met 18,8% tot $ 4 miljard een belangrijke motor achter de omzetgroei. Rogge de omzet was bijzonder sterk en steeg met 14,7% tot $ 235 miljoen.

Wodka blijft de grootste categorie van de gedistilleerde drankensector, goed voor 31% van al het volume. De categorie steeg met 2,9% tot $ 6,6 miljard, aangedreven door een sterke groei in hoogwaardige premiumproducten.

Tequila en mezcal stegen met 12,4% tot $ 3,4 miljard, en de mezcal categorie overtrof voor het eerst $ 100 miljoen aan verkopen, in totaal $ 105 miljoen. Ierse whisky (+ 5,6%) en Single Malt Scotch (+ 9,6%) hadden opnieuw sterke jaren, en ook de nieuwe categorie van kant-en-klare of voorgemengde cocktails deed het goed met een omzet van $ 351 miljoen.

Toch benadrukte Ozgo dat deze categorieën worden bedreigd naarmate de Amerikaanse tarieven langer van kracht blijven.

EU. Handel: 'We zijn nu ernstig bezorgd'

Uit nieuwe gegevens die deze week zijn vrijgegeven van de Amerikaanse International Trade Commission blijkt dat het vergeldingsrecht van de Europese Unie op Amerikaanse whisky van 25% een huiveringwekkend effect heeft gehad op de export naar de Europese Unie, de grootste exportmarkt van de Amerikaanse gedistilleerde drank.

In 2019 exporteerde Amerikaanse whisky naar de Europese Unie kelderde met 27% in vergelijking met 2018. De wereldwijde export van Amerikaanse whisky is met 16% gedaald en de wereldwijde export van gedistilleerde dranken met 14,3% in dezelfde periode.

Verder laten de gegevens een grote exportdaling zien in de belangrijkste individuele Europese Unie. landen als het VK (-32,7%), Frankrijk (-19,9%), Duitsland (-18,2%) en Spanje (-43,8%).

'Deze tarieven zijn verschrikkelijk,' zei Swonger. 'We zijn nu ernstig bezorgd dat de Amerikaanse tarieven op de invoer van gedistilleerde dranken uit de Europese Unie hetzelfde schadelijke effect zullen hebben in de Verenigde Staten.'

Tijd is van essentieel belang, zei Swonger. 'Als dit handelsgeschil niet snel wordt opgelost, zullen we hoogstwaarschijnlijk een vergelijkbare belemmering voor de Amerikaanse gedistilleerde drankensector rapporteren, waardoor de Amerikaanse banen en onze solide groei op de Amerikaanse markt in gevaar komen.'

Gevolgen voor Amerikaanse ambachtelijke distilleerders

Tom Potter, president van New York Distilling Company, gaf ook commentaar op hoe de tarieven hebben zijn bedrijf beïnvloed. In 2018 had de in Brooklyn gevestigde producent van whisky en gin verwacht dat 25% van de verkoop afkomstig zou zijn van export.

'Toen kwamen de tarieven uit de lucht vallen,' zei Potter. 'Het was alsof een asteroïde je planeet trof en alles veranderde. Niemand heeft iets besteld, ze wachtten af ​​wat er gebeurde. '

Terwijl de Amerikaanse whisky klaarstond om op de internationale markten te concurreren met Schotse of Ierse whisky, stopte de invoering van tarieven dat momentum. Over het geheel genomen projecteert hij de gemiste kans voor zijn bedrijf op '$ 100.000 en meer.'

'Hoe langer dit duurt, we worden waarschijnlijk vergeten', zei Potter.