Ooit waren beroemdheden tevreden om te ontspannen op jachten en af ​​en toe een jacht te kopen huisdier tijger ​Maar sinds de miljoenen dollars van Sean Combs vennootschap met Ciroc Vodka in 2008 zijn investeringen in wijnen en gedistilleerde dranken een ander favoriet tijdverdrijf van beroemdheden geworden.

Het ‘Era of Celebrity Drinks’ heeft zijn hits gekend, zoals toen de Casamigos van George Clooney werd verkocht Diageo voor $ 1 miljard , en zijn missers ( Pharrell's Q Qream likeur, we kenden u nauwelijks). Tegenwoordig zijn de meeste bekende merken dat wel roze wijnen, en de consument snapt ze op.

Volgens Mike Osborn, oprichter / uitvoerend vice-president van Wine.com , 'Rosé heeft zo'n grote aantrekkingskracht' dat de site meer dan 670 roze wijnproducten aanbiedt. Jon Bon Jovi en zoon Jesse Bongiovi’s Hampton Water , Brad Pitt en Angelina Jolie's Chateau Miraval en die van Lisa Vanderpomp Vanderpomp Rosé zijn respectievelijk de tweede, derde en vierde meest populaire rozen van de site.

Andere sterren die rosé maken zijn onder meer John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting en Trudie Styler, Drew Barrymore en Post Malone, wiens Huis nr.9 gelanceerd in juni. Op 9 juli, Cameron Diaz en Wie wat draagt mede-oprichter Katherine Power debuteerde met een veganistisch wijnmerk, Avaline, dat witte wijn en rosé bevat gemaakt van biologische druiven.

LVE & Love: een exclusief interview met John Legend

Waarom maken zoveel beroemdheden rosés? Om te beginnen zijn rosés populair. Volgens Nielsen-gegevens , steeg de verkoop van rosé in de VS met 40% van 2018 tot 2019. Osborn zegt dat Wine.com de roséwijnen jaar op jaar met 350% heeft zien groeien. Door een beroemdheid te hechten, krijgt een merk meteen een manier om zich te onderscheiden van de rest.

'Voor deze artiesten om hun naam op het merk te zetten, of om zelf een merk te creëren ... Ik denk dat het een goede manier is om door de rommel heen te komen', zegt hij.

Regine Rousseau, oprichter / CEO van Zullen we wijn , dat proeverijen van wijn, sterke drank en bier aanbiedt, zegt dat 'als ik het geld had om een ​​wijnmerk samen te stellen, ik een dwaas zou zijn om geen rosé van dat merk te hebben.'

Een goedkeuring van een beroemdheid gaat een lange weg om het consumentengevoel te veranderen, vooral als iemand ooit rosé heeft geassocieerd met het met lippenstift gebrandschilderde glas van zijn moeder Zinfandel ​

'Ze zullen eerder zeggen:‘ Wel, als Angelina Jolie haar naam erop heeft, kan dit niet de rosé van mijn moeder zijn ’, zegt Rousseau. 'Dus ik denk dat [celebrity rosés] zeker kansen openen voor meer consumenten.'

Er is een precedent voor deze huidige roséboom. Enkele van de vroegste aantekeningen van beroemdheden waren voor wijn. In de 19e eeuw waren sterren als John Philip Sousa en Jules Verne te zien advertenties voor de beruchte met cocaïne doorspekte 'tonische wijn' Vin Mariani.

In de 20e eeuw kwam iedereen uit Gypsy Rose Lee naar Orson Welles en Lucille Ball verscheen in advertenties voor wijn en gedistilleerde dranken. In de jaren zeventig begonnen de eerste wijngaarden van beroemdheden met de productie.

Velen denken dat de eerste Amerikaanse wijnimpressario van beroemdheden was komiek Dick Smothers , die in 1977 bottelingen op de markt bracht onder de naam Vine Hill Winery.

Namen van beroemdheden hebben ervoor gezorgd dat consumenten opletten, aanbevelingen werden niet altijd geassocieerd met kwaliteit. Volgens Osborn is dat een groot verschil als het gaat om de beroemde wijnmakers van vandaag.

'De meeste van deze producten zijn niet echt goedgekeurde producten, maar het zijn eigenlijk samenwerkingsproducten', zegt hij. 'Deze mensen zitten er echt in met hun hart.'

Praten over Rosé en restaurants met Lisa Vanderpump van tv

De beroemde wijnmerkers van tegenwoordig werken doorgaans samen met een bekende wijnmaker. Zo wordt Hampton Water van Bon Jovi gemaakt in samenwerking met de Franse wijnmaker Gérard Bertrand. Maar sterren zijn ook vaak betrokken bij het combineren van keuzes en andere belangrijke beslissingen.

'Het zou heel gemakkelijk zijn om te zeggen:‘ Het is een onderscheiding van beroemdheden, en het is waarschijnlijk niet erg goed ’,’ zegt Osborn. '[Maar] het zijn allemaal opmerkelijk goede wijnen.'

Rousseau benadrukt het potentieel van celebrity-branding. 'Wat ik hoop dat de consument doet, is zeggen:‘ Oh geweldig, ik probeer Miraval, en het is heerlijk. Laat me een andere rosé uit de Provence proberen [door] een andere producer, ’zegt ze. 'Ik hoop dat consumenten niet alleen bij één bepaald merk blijven.'

Betrokkenheid bij beroemde wijn is nog steeds verloving, zegt ze. 'Ik denk dat alles wat mensen ertoe aanzet om wijn te drinken, goed is, toch?'