Gedistilleerde dranken bleven in 2018 voorop lopen en markeerden het negende opeenvolgende jaar met recordverkopen en -volumes, de Distilled Spirits Council (DISCUS) meldden zich dinsdag tijdens hun jaarlijkse economische briefing.

De verkoop van leveranciers in de Verenigde Staten steeg dit jaar met meer dan 5,1%, met een stijging van $ 1,3 miljard tot een totaal van $ 27,5 miljard, terwijl de volumes met 2,2% toenamen tot 231 miljoen dozen, 5 miljoen meer dan het voorgaande jaar.

In 2018 wonnen gedistilleerde dranken marktaandeel, met een omzet die met 0,7% steeg en nu 37,4% van de totale markt voor drankalcohol uitmaakt.

Het is het negende jaar op rij waarin we in totaal marktaandeel winnen. Elk punt van marktaandeel is $ 740 miljoen aan verkoopomzet van leveranciers waard.

'Deze robuuste resultaten tonen aan dat volwassen consumenten sterke drank blijven verkiezen boven bier en wijn, vooral onder millennials', zei DISCUS President / CEO Chris Swonger.

'De sector van de gedistilleerde dranken profiteert van millennials die uiteenlopende en authentieke ervaringen eisen, en innovatieve en duurdere producten verlangen.'

De 'ster van de show' bleef de Amerikaanse whisky, met een volume dat met 5,9% toenam, aangedreven door Bourbon- en Tennessee-whisky.

Bovendien steeg de Ierse whisky met 10,2% en steeg de Schotse whisky met 7,6% voor single malt, waarmee de daling van 2017 werd omgedraaid. Rogge whisky steeg met 15,9%, waarmee voor het eerst de grens van 1 miljoen verkochte kratten werd doorbroken.

Tequila en mezcal, samen een stijging van 7,7%, werden aangevoerd door een sterke verkoop van high-end Tequila. Cognac zag ook een omzetstijging, met een stijging van 12,5%.

Wodka, dat bijna een derde van de totale markt vertegenwoordigt, groeide vorig jaar met 1,6%. Ondertussen daalde de verkoop van gin en rum zowel in volume als in omzet.

Millennials en de Spirit Market

Consumenten hebben de afgelopen jaren de bereidheid getoond om meer te betalen voor sterke drank. De waardecategorie, flessen van minder dan $ 12, is licht gedaald in termen van incrementele groei, wat een voortgaande trend is vanaf 2017.

Maar high-end ($ 20- $ 35) en super-premium ($ 35 en meer) producten vertoonden een sterke groei in termen van case-omzet en bruto-leveranciersomzet, wat ook een trend in 2017 verlengt.

'Ik doe dit nu ongeveer 18 jaar, en het is de eerste keer dat ik de groeipatronen zo scheef zie', zei DISCUS Council Chief Economist David Ozgo.

'Dit schreeuwt millennial-kooppatronen ... Ze zijn bereid iets uit te geven dat ze een beetje meer geeft.'

Zelfs als de verkoop van bier daalt en sommigen hun bezorgdheid uiten over het toekomstige traject van wijn, met name onder millennials Leek DISCUS zich geen zorgen te maken over de toekomst van gedistilleerde dranken en alcoholische dranken in het algemeen.

'De uitgaven gaan zeker omhoog,' merkte Ozgo op. 'Zelfs als je naar sterke drank, bier en wijn kijkt, gaan de prijzen omhoog.'

Hoewel hij de retailtrends niet heeft bestudeerd, zei hij, in termen van de inkomsten van Amerikaanse leveranciers, `` de biervolumes dalen en de wijn een beetje vlak of licht gedaald is, maar de inkomsten stijgen, en dat is altijd een goede zaak. Het totale aantal geconsumeerde drankjes per hoofd van de bevolking blijft constant. '

Ozgo concentreerde zich ook op resultaten van een recente DISCUS-studie die een aanhoudende groei van de consumptie van sterke drank aantoont in staten waar recreatieve marihuana is gelegaliseerd.

'In volgroeide markten was er geen impact op de groei' in termen van de consumptie van gedistilleerde dranken, concludeerde Ozgo.

Tarieven beknotten snelle exportgroei

Uit nieuwe gegevens bleek echter dat vergeldingsmaatregelen een negatieve impact hebben op de export van Amerikaanse whisky.

'Voor het eerst kunnen gegevens de negatieve impact aantonen van vergeldingsmaatregelen op wat een bloeiende exportgroei was', aldus Christine LoCascio, Senior Vice President Internationale Zaken van de Raad.

De Amerikaanse whisky-export naar de Europese Unie - de grootste markt voor Amerikaanse whisky-export - groeide sterk in de eerste helft van 2018, een stijging van 33%, maar daalde met 8,7% in vergelijking met dezelfde periode in 2017, juli-november, na de tarieven in werking getreden.

Andere landen, waaronder Mexico, China en Canada, hebben ook de tarieven op Amerikaanse whisky verlaagd.

Swonger voegde toe: 'We moedigen de regering [Trump] en onze handelspartners in de Europese Unie, Canada en Mexico ten zeerste aan om snel een oplossing te vinden voor deze schadelijke tarieven die de economische groei in deze sector ondermijnen en een nadelig effect hebben op Amerikaanse werknemers.'