White Claw, de populaire harde seltzer merk, is officieel de wodka ruimte. In maart 2023 kondigde de Mark Anthony Group of Companies, die eigenaar is van White Claw, een wodkalijn aan met een 'premium' variëteit en een drietal versies met fruit.

Inspelend op het golvende logo, Witte klauw premium wodka is 'Triple Wave Filtered - genoemd naar het gebruik van immense druk gelijk aan drie golven van 30 voet - die hetzelfde gladmakende effect heeft op wodka dat oceaangolven hebben op stenen en schelpen', luidt een persbericht. “En het wordt gefilterd door actieve kool uit verkoolde kokosnootschalen. Elke fles White Claw Premium Vodka wordt zorgvuldig gebotteld Kentucky en voorzien van het White Claw-logo.”

Deze maand maakte de producent ook de komst van bekend Witte klauwwodka + frisdrank , een “nieuwe cocktail met 100 calorieën in blik gemaakt met dezelfde White Claw Premium Vodka, omdat betere wodka zorgt voor een betere wodka + frisdrank. Variëteiten zijn onder meer White Claw Vodka + Soda Pineapple, Peach, Wild Cherry en Watermelon.

Hoe zijn we hier gekomen en wat zit er achter de verhuizing? Om de harde seltzer-naar-wodka-naar-cocktail-pijplijn te begrijpen, moet men eerst het huidige harde seltzer-landschap begrijpen.

De Top 10 White Claw-smaken, gerangschikt door proefexperts

Overweeg de zomer aan de Jersey Shore, een opmerkelijke plek om inzicht te krijgen in de drinkgewoonten van consumenten. Op en neer de stroken zand, negeren zwemmers en oceaanaanbidders flagrant de wet en breken flessen en blikjes van hun favoriete drank voor volwassenen open om ontspanning aan hun ontspanning toe te voegen. Vroeger, toen roken niet werd afgekeurd, was het gebruikelijk om zilveren kogels van Coors of glimmende blauwe blikjes Bud Light te zien. Toen deed zich een paar jaar geleden een verschuiving voor toen in 2016, Werkelijk , de harde seltzer geproduceerd door Boston Beer, de maker van Samuel Adams, begon op te duiken.

Makkelijk drinkbaar, getint met fruitsmaken en 5% ABV, harde seltzers kwamen als een sloopkogel ten tonele. Beschouwd als een 'beter voor jou'-alternatief dankzij het heldere en bruisende karakter, werd een categorie disrupters geboren. Tegen de volgende zomer, Witte Klauw , compleet met zijn memes en levensstijl, lag verspreid over de kust.

Zowel Truly als White Claw, waarvan de laatste nu de best verkochte hard seltzer is, vallen in de categorie Flavoured Malt Beverage (FMB), wat betekent dat het alcoholgehalte is afgeleid van gefermenteerde suiker of graan, niet van een neutrale geest zoals wodka.

Vanaf het begin lijkt het erop dat de heldere geest en de harde seltzer voor elkaar bestemd waren, aangezien veel drinkers een shot (of twee) van die drank in hun seltzer zouden doen voor een hogere kick. Gauw genoeg Midden op de dag , dat zijn leven begon als een wodkamerk, werd omgezet in een juiced hard seltzer en groeide enorm in populariteit.

Nu lijkt de trend om het water en de bubbels helemaal weg te doen en gewoon voor de wodka te gaan. Dit is ruimte waarmee Truly al bekend is.

Wat zit er echt in je ingeblikte cocktail?

'We hebben Truly Flavoured Vodka in maart 2022 uitgebracht met drie variëteiten die zijn geïnspireerd op populaire Truly-stijlen: Strawberry Lemonade, Wild Berry en Pineapple Mango', schreef woordvoerster Brittany Zahoruiko van het bedrijf in een e-mail. 'Deze premium, drievoudig gedistilleerde wodka wordt geproduceerd en gedistribueerd in samenwerking met de wereldleider in premium gedistilleerde dranken, Beam Suntory.' Echt Wodka Seltzer kwam vorig jaar ook uit.

White Claw, die zijn nieuwe wodka-frisdrank een cocktail in blik noemt, lijkt te mikken op de categorie kant-en-klaar (RTD), die steeds populairder wordt. Recente verkoopgegevens van Evercore ISI begin maart onthulden dat de verkoop van 'traditionele' harde seltzers in 2023 met 16,9% daalde in vergelijking met 2022. Ondertussen stegen geselecteerde andere RTD's in dezelfde periode met 33,5%.

Waarom? Voorgemengde en ingeblikte rum en cola, margarita's, laurierbriesjes en meer bieden vertrouwde smaken, van bekende producenten en met een alcoholgehalte dat consistent is met wat in een bar zou worden geserveerd. Door zichzelf te positioneren als een 'cocktail in blik', kan het nieuwe aanbod van White Claw misschien wat verkopen terugwinnen.