Ultrapremium wijnen en gedistilleerde dranken worden al lang in verband gebracht met glamour en wild - toegeeflijke uitblinker Oscar Wilde

Alize Een avond, nieuw drankje Een deel Alizé en een deel Cristal Van 'Thug Passion' (2Pac, 1996) Courvoisier Geef me de Henny, jij kunt me de Cris geven Je kunt me de Rémy passeren, maar passeer de Courvoisier Van 'Pass the Courvoisier' (Busta Rhymes, 2001) Moët ('Moe') Yo, ze noemen me Nas, ik ben niet jouw legale type kerel Moët drinkin ’.​​ Van 'Represent' (Nas, 1994) Opus One Ik ben zoals Opus One Jong, geen twee hetzelfde als een sneeuwvlok Van 'Show Me What You Got' (Jay-Z, 2006) Rémy Martin ('Rémy') Dit ben ik aan het praten, zonder de Remy in mij Ik pak het uit mijn hart.​​ Van 'Do What You Like' (Lil ’Kim, met Junior M.A.F.I.A., 2000)

stond bekend om zijn Perrier Jouët-gewoonte en Napoleon had een gedocumenteerde passie voor de Bourgondische Chambertin Pinot.

Maar misschien zijn tegenwoordig meer dan ooit high-end dammen aanwezig in de ambitieuze popcultuur, het meest zichtbaar in het hiphopmuziekgenre. In deze industrie die miljoenen dollars per jaar kost, prijzen rapsterren van Lil 'Kim tot Busta Rhymes luxemerken aan voor een enthousiast en beïnvloedbaar publiek, en die rekwisieten leiden tot serieuze verkopen.

Case-in-point: Cognac. In het begin van de jaren negentig bereikte de verkoop van cognac in de VS het dieptepunt toen het traditionele klantenbestand met geld en ouderen afnam. Rond dezelfde tijd begon de geest sterrekeningen te ontvangen in populaire hiphopmuziekvideo's. Tegenwoordig is de VS de nummer één markt voor cognac in de wereld en zijn Afro-Amerikanen goed voor tussen 75 en 80% van de verkoop van cognac in de VS.

Champagne, vooral het vlaggenschipmerk Cristal van Louis Roederer, is ook een favoriet in de branche. Het leek een harmonieuze unie tot afgelopen oktober: Def Jam-president en platina-muziekartiest Jay-Z haalde de krantenkoppen voor het boycotten van het product nadat Roederer-directeur Frederic Rouzaud wat de rapper beschouwde als beledigende opmerkingen maakte voor het tijdschrift The Economist. Hoewel Rouzaud de genegenheid van de rapgemeenschap voor Cristal niet echt 'ongewenste aandacht' noemde, zoals het persbericht van Jay-Z beweerde, insinueerde hij wel dat de associatie met een edgy genre mogelijk schadelijk was voor het merk.

Of het nu warm of koud is, de spraakmakende relatie tussen hiphop en high-end wijn- en gedistilleerde merken is blijvend. Hierboven staan ​​slechts een paar plaatsen waar producten als 'Cris' en 'Dom P' hun stempel hebben gedrukt.